基本解释

 　　一、报喜鸟集团有限公司

　　报喜鸟集团有限公司组建于1996年，以服装为主业，弘扬民族服饰文化为己任，在一五期间实施“名牌发展”战略，二五期间实施“多品牌经营、跨行业发展”战略，相继建设了温州、上海两大工业园区，创立报喜鸟高级男装品牌、宝鸟职业装品牌，同时控股中楠房地产开发公司进入房地产业。

　　服装主打品牌报喜鸟在全国建立了由600多家形象统一、价格统一、服务统一、管理统一的特许加盟店组成的销售网络，先后获得中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品等殊荣，并于2007年8月在深交所上市;宝鸟品牌也先后获得上海名牌产品、全国西服优等品、国家免检产品、中国驰名商标等荣誉。

　　目前，集团拥有员工6000多人，总资产达到20亿元，销售收入逾30亿元，已连续10年进入全国服装行业销售收入、利税双百强之列，成为全国著名的大型服饰集团之一。

　　第三个五年发展期间，集团将继续实施“多品牌经营、跨行业发展”的战略。

　　多品牌经营，做强服装主业。大力发展“报喜鸟(SAINT ANGELO)”的品牌优势，在其商务系列的基础上，推出经典系列、时尚系列、运动系列、以及女装系列;“宝鸟(BONO)”在做强团购的基础上，积极推进电子商务平台(EBONO)，并进军个人网上消费领域;代理意大利高级订制品牌“卡尔·博诺(CARL BONO)”,满足高端人士的个性需求。使集团成为主业突出、品牌知名、业务多元的卓越服饰企业。

　　跨行业发展，多元化投资。做稳房地产业，以农村旧城改造为主要业务，积极参与新农村建设，稳步发展;加大对外投资力度，发挥上海文景创业投资公司的专业职能，努力抓住资本市场机会，降低产业风险，优化产业结构。

　　展望未来，集团将进一步强化投资控股职能，致力于资源配置和产业结构的优化，集聚优势、吸取民族文化之精髓、全力打造具有民族特色的国际品牌，不断提升核心竞争力，以投资的理念做产业，以产业的眼光做投资，走“产业强化资本、资本优化产业”之路，矢志成为一家拥有一流人才、一流品牌和一流管理的卓越企业。

　　二、浙江报喜鸟服饰股份有限公司

详细解释

 　　浙江报喜鸟服饰股份有限公司成立于2001年，注册资本1.92亿元，主要从事报喜鸟品牌西服和衬衫等男士系列服饰产品的设计、生产和销售。公司坚持走国内高档精品男装的发展路线，在国内率先引进专卖连锁特许加盟的销售模式，目前已拥有形象统一、价格统一、服务统一、管理统一的专卖店500多家，建立了我国运作最为规范、网络最为健全的男装专卖零售体系之一，是浙江省"五个一批"重点骨干企业。

　　公司坚持品牌经营的发展战略，以弘扬民族服饰品牌为己任，努力创造品牌的价值，提出“质量是品牌的基础、营销是品牌的活力、设计是品牌的灵魂”的品牌理念，设立功能齐全的研发设计中心，组建阵容强大的营销队伍，不断提高报喜鸟品牌的知名度和美誉度，提升品牌形象，打造具有民族特色的国际品牌。

　　公司注册商标“报喜鸟”获多个国家的国际注册，被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”，报喜鸟产品被国家质量监督检验检疫总局评为“中国名牌”和中国首批西服“国家免检产品”，荣获首届中国服装年度大奖之品质大奖。与此同时公司还致力于不断提高设备的技术装备水平，目前已经拥有美国GGT公司的服装CAD(计算机辅助设计系统)、日本直本面料预缩机、意大利罗通迪全自动整烫流水线、德国康尼基塞粘合机和德国杜克普、日本重机缝制流水线等国际一流生产设备，综合装备水平位居全国服装行业前三名。

　　公司将以产业规模化、经营国际化、管理现代化、队伍职业化、股份社会化为发展目标，努力把浙江报喜鸟服饰股份有限公司打造成为一家国内一流、国际知名的卓越服饰企业。

　　证券代码：002154

　　证券简称：报喜鸟

　　面值：1元

　　发行价格：元(点击查看发行价格在-1.00-1.00区间的所有上市公司)

　　货币名称：人民币元

　　发行费用：0.00元

　　预测净利润：0.00元

　　申购上限(个人)：0.00股

　　申购上限(机构)：0.00股

　　发行数量：2,400.00万股

　　上网发行数量：1,920.00万股

　　二级市场配售发行数量：0.00万股

　　向一般法人配售数量：480万股

　　其它发行数量：0.00万股

　　发行方式：网下询价,上网定价

　　承销方式：余额包销

　　承销商余额认购数量：0.00万股

　　上网发行日期：20070801(点击查看同月发行的上市公司)

　　上网发行有效申购数量：0.00股

　　上市日期：(点击查看同月上市的上市公司)

　　二级市场配售有效申购户数：0.00户

　　二级市场配售有效申购股数：0.00股

　　招股公告日：2007-07-24

　　是否增发：否

　　是否减持国有股：否

　　主承销商：国元证券有限责任公司 (点击查看该承销商承销的所有上市公司)

　　公告日期：2007-07-24

　　报喜鸟自组建之初，就定位于都市时尚青年和白领人士，旨在弘扬中华服饰文化，创造中国一流服饰品牌为己任，引领中国男装从“功能性”消费向“享受性”消费过渡。多年来，报喜鸟形成了“东情西韵”、“古风新律”的产品风格，营造出“典雅”、“亲和”、“唯美”的新中国男士形象。

　　报喜鸟以其精湛的工艺、新颖的设计、考究的做工、浓郁的时尚气息，以及其锐意进

　　取、开拓创新的精神，奠定了其在中国男装界一线品牌的地位。报喜鸟正以昂扬的精神风貌，从优秀企业向卓越企业迈进，致力于“打造以知识为基础的国际品牌”。

　　三、浙江报喜鸟企业文化

　　“报喜鸟2006品牌战略新闻发布会”在温州举行，发布会上，报喜鸟公司宣布，公司更换形象代言人，原来的代言人任达华由任贤齐取代。报喜鸟公司还同时宣布， 2006年3月18日举办《同一首歌》相约报喜鸟——任贤齐温州演唱会。

　　报喜鸟集团董事长吴志泽介绍，早在1996年，当中国服装市场还是杂牌满目、名牌凤毛麟角的时候，浙江报喜鸟制衣有限公司、浙江纳士制衣有限公司和浙江奥斯特制衣有限公司自觉打破传统家庭式经营模式，强强联合、优势互补，组建报喜鸟集团，从此走上规模化品牌经营之路。

　　报喜鸟以弘扬民族服饰品牌为己任，一直坚持名牌战略，秉承“创新”的原则，以“质量是品牌的基础、市场是品牌的活力、设计是品牌的灵魂、创新是品牌的根本、文化是品牌的源泉”为品牌运作理念，始终将我国独特的民族文化与创新精神融入到品牌和产品，尊重原创设计,不断提升品牌内涵，形成了“东情西韵、古风新律”的品牌风格，并通过聘请任达华先生担任形象大使，参加中国国际服装服饰展览会(CHIC)，举办“矩阵俩仟”、“古屿新秀”、“天垂丽象”时尚概念发布会等品牌推广措施，宣传自己的品牌文化主张，传达自己的流行文化，确立了国内男装领军品牌之一的地位。

　　同时，报喜鸟不断创新设计，每年都推出新概念产品，先后开发了新风格西服、挺柔西服、非粘合衬西服、轻凉西服、全麻衬商务CEO西服、V型西服等自主创新产品，不断引领潮流，成为时尚男装新的亮点，提高了品牌的知名度和美誉度，并得到了广大消费者的青睐。

　　报喜鸟还通过“特许加盟、连锁专卖”的营销模式，“全国统一价不打折”的承诺，实施CS(顾客满意)工程，组建时尚俱乐部，聘请国际顶级工艺大师，推出量身定制业务等举措，打造一流产品品质，提升服务水平，拉开与竞争对手的距离，提升消费者的信任度，提高了品牌的顾客忠诚度。

　　进入21世纪，报喜鸟开始实施多品牌经营、跨行业发展的战略。2000年上海宝鸟加工基地开始运行，现已是国内规模最大、最具专业特色的西服ODM基地;2002年报喜鸟控股兼并休闲品牌法兰诗顿，进入休闲服饰领域;2003年报喜鸟通过控股重组温州中楠进入房地产业，先后在温州、苏州、嘉兴等地开发了“中楠·锦绣嘉园”、“中楠·国际广场”、“中楠·穆溪左岸”等大型高档楼盘，业务稳健发展。

　　吴志泽董事长回顾了报喜鸟十年的历程。报喜鸟连续八年进入全国服装业销售收入和利税双百强，如今已经发展成为国内著名大型服饰企业集团，主打品牌“报喜鸟”被评为中国驰名商标、中国名牌产品、国家质量免检产品，并荣获中国服装品牌年度大奖、品质大奖、中国服装协会推荐品牌、全国消费者协会推荐品牌、中国青年最喜爱的服装品牌、中国服装十大影响力品牌等诸多荣誉称号及多个博览会最高奖。

　　但是，吴志泽董事长也清醒地认识到，成绩属于过去，辉煌并不代表未来。中国虽然已经成为世界最大的服装生产国和出口国，但不是服装强国。西方潮流在设计、流行趋势的发布等方面仍占主导地位，而且欧美一批国际大牌凭借强大的品牌优势一直牢牢占据世界服装市场的高端，获取高额附加值，中国服装产业目前尚没有一个全球知名品牌，中国服装产业缺失话语权，导致了长期以来的“西风东渐”局面。另一方面，中国纺织服装每年大部分出口额是由加工产生，利润菲薄，自有品牌则几乎走不出去。即便如此，服装对外加工业务也频繁受到国际贸易摩擦的不利影响，2005年中美纺织品贸易争端经过七轮艰难的谈判才勉强达成协议。而且随着印度、越南等其他发展中国家加入到服装加工制造的竞争领域中来，中国原有的劳动力比较优势和配套产业链优势比较优势日益受到威胁，服装加工业务更加不容乐观。

　　同时，加入WTO后，中国国内市场日益国际化，国际大牌不断凭借其数十年甚至上百年积累的品牌影响力和雄厚资金实力，不断加大进入我国服装市场的力度。面对国际大牌的挤压，国内大部分中高端品牌生存空间日益狭窄，同时“假洋”品牌到处盛行，地方小品牌方兴未艾，服装市场竞争更加激烈。

　　吴志泽董事长坚信，机遇总是与挑战同行。2006年是我国十一·五开局的第一年，党中央提出“十一五”时期经济社会发展的主要目标之一是要形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业，而且随着社会经济的不断发展，人们的收入不断增加，中产阶层不断扩大，其名牌消费意识和消费能力不断增强，对服装时尚的追求越来越强烈，为名牌服饰带来了大好的发展机遇。

　　新的发展阶段，报喜鸟将发扬雄关漫道真如铁、而今迈步从头越的精神，继续实施多品牌经营、跨行业发展的集团发展战略，以系统优势迎接挑战，以民族特色提升竞争能力，坚持自主创新，努力挖掘、传承、发扬民族文化，将中国悠久灿烂的民族文化艺术融入到报喜鸟的品牌文化中，从而打造具有民族特色的国际品牌。

　　吴志泽董事长郑重宣布了报喜鸟的品牌创新之举：

　　1、聚焦目标客户，品牌再定位。报喜鸟将以30-50岁的中产阶层为目标客户。将服务对象聚焦在这部分人群是因为他们具有锐意进取、非凡活力、享受生活的特点，事业已经较为成功，有一定的消费能力，而且消费心理成熟，不盲目崇尚洋品牌，符合报喜鸟高端时尚品牌的再定位。 报喜鸟将以品质、服务、创新作为品牌的理性特质来满足目标客户的理性需求，以进取、活力、喜悦作为品牌的感性特质来满足目标客户的感性需求，为目标客户提供高品质、优质服务、时尚设计、喜气吉祥的品牌体验，为其创造更高的价值。

　　2、更换形象代言人。报喜鸟聘请任贤齐先生担任新的形象代言人。任贤齐先生是横跨影视歌三栖的著名演艺人士，具有正面健康、时尚、高贵儒雅的良好形象，与报喜鸟品牌风格相符。而且他为世界级名表、名车代言，此次为报喜鸟品牌代言可谓是集名表、名车、名服饰于一身，有利于提升报喜鸟品牌形象。同时他近年还在北京、上海、香港、悉尼、 墨尔本、马来西亚、美国等国家和地区成功举行了世界巡回演唱会，具有很高的国际知名度，与报喜鸟打造国际品牌的路线非常吻合。

　　3、确定新的广告语。报喜鸟根据中产阶层的特性，确定新的广告语为“天高任我飞”，意即报喜鸟愿伴随现代成功男士自由翱翔在事业和生活当中，充分体现现代成功男士的广阔胸怀和讲究时尚的感觉。

　　4、优化识别系统。报喜鸟品牌原有的英文标识是“报喜鸟”三个字的拼音“BAOXINIAO”，已经不适合国际化的发展趋势。因此，报喜鸟保持原有图形不变，重新设计中文字体，并将英文标识更换为“Saint Angelo”，意即尊贵天使，更加有利于国际化的运作和推广。

　　5、统一风格和调性。报喜鸟将延承“东情西韵、古风新律”的品牌文化，通过设计团队通力合作，以国际流行时尚为基础，局部运用中国元素，形成高贵、儒雅、精致的产品风格，并将视觉系统、应用系统、传播系统的图、声、语严格统一，打造品牌文化独特，产品风格鲜明的品牌新形象。

　　据悉，报喜鸟新的品牌战略下第一个重大举措就是于2006年3月18日，报喜鸟集团十周年庆典之际与中央电视台联合举办《同一首歌》相约报喜鸟——任贤齐温州演唱会，以感谢社会各界长期以来的支持，回报社会。

　　业内人士对报喜鸟的品牌战略和品牌创新给予了高度评价，认为这是中国原创品牌高举“中国创造”大旗，向高端服饰阵营发起冲击，走向国际化的里程碑式的事件。

　　集团风貌

　　集团总部标志性、智能化办公大楼，造型新颖，美观大方，承袭简约、时尚的建筑风格，极具现代气息;生产厂房齐整有序，格局有致;园内绿树成荫，四季常青;名贵花卉栽种其间，芬芳宜人，环境优美，空气清新，被誉为“花园式工业园”。2003年经省环保局核定，命名为浙江省首批“绿色企业”。

　　集团在硬件设备的投入已达到国际领先水平，综合装备水平位居全国服装行业前三名。先后在设计中心拥有美国GGT公司的服装CAD(计算机辅助设计)系统、担负起全厂制版、工艺标准制定、工艺指导等任务。

　　集团荣誉

　　报喜鸟集团组建10多年来，先后荣获中国驰名商标、中国名牌产品、最受消费者欢迎的男品牌等一系列荣誉称号，2004年首批荣获中国服装品质大奖。凭借积聚优势，突破障碍，高标准打造国际品牌战略，报喜鸟迈出了从优秀到卓越企业发展的稳健一步。

　　2002-03　中国驰名商标

　　2002-09　中国名牌

　　2002-03　ISO14001 环境管理体系认证

　　2002-03　ISO9001 质量管理体系认证

　　2004年中国服装品牌品质大奖

　　2008年中国服装品牌价值大奖

　　大事记

　　大事年表之2008年

　　3月7日，集团将价值400多万元的物资送往广西北海雪灾灾区。

　　3月18日，中共报喜鸟集团委员会成立。

　　3月28日， 报喜鸟获“2006-2007年度中国服装品牌价值大奖”。

　　5月20日，报喜鸟集团员工为5.12地震灾区赈灾募捐近25万元善款，集团捐赠300多万物资。

　　5月29日，来自巴基斯坦、阿富汗、老挝、缅甸等三十多个国家的经贸官员莅临报喜鸟参观考察。

　　6月3日， 报喜鸟电子商务网站正式推出。

　　9月11日，报喜鸟大学堂•上海宝鸟教学点举行开学典礼。

　　9月11日，黑龙江省副省长孙尧一行考察报喜鸟。

　　9月15日，董事长吴志泽高票入选“改革开放三十年影响温州经济三十人”。

　　9月21日至26日，报喜鸟集团向四川、陕西地震灾区捐赠的七所希望小学如期完工，董事长吴志泽参加了揭牌仪式。

　　10月24日，报喜鸟荣获温州市“第二届回报社会模范民营企业”称号，董事长吴志泽荣获 “优秀中国特色社会主义事业建设者”称号。

　　10月24日，报喜鸟向四川地震灾区捐赠200多万御寒物资。

　　10月28日，报喜鸟荣获“温州市百强企业”称号。

　　11月30日，董事长吴志泽获选“改革开放三十年温州十大改革人物”。

　　12月19日，报喜鸟服饰股份有限公司顺利通过国家AAAA标准化良好行为认证。

　　12月31日，陈章银辞去报喜鸟集团总裁职务。

　　大事年表之2007年

　　4月6日 报喜鸟集团董事长吴志泽再获温州市“功勋企业家”称号。

　　4月26日 报喜鸟被中国服装协会评为中国服装行业优势企业。

　　4月26日 报喜鸟连续十年被中国服装协会评为全国服装行业“百强”企业。

　　4月26日 中国服装协会授予集团董事长吴志泽“中国服装功勋奖章”。

　　7月30日 全国党建研究会会长虞云耀一行考察报喜鸟党建工作。

　　8月8日 报喜鸟被首届中国品牌节组委会评为“品牌中国金谱奖——中国服装行业年度十佳品牌”。

　　8月13日 报喜鸟获得温州首届“活力和谐企业创建先进单位”称号。

　　8月16日 报喜鸟成功登陆A股市场。

　　9月23日 报喜鸟举行"见证文明、见证真情"——探访母亲河大型公益活动。

　　10月20日 报喜鸟获“全球通杯”2007中国青年最喜爱的服装——红帮铜奖”

　　11月20日 中国服装协会副会长吴志泽前往印度孟买出席第二届亚洲服装大会。

　　11月24日 报喜鸟2007职工运动会在报喜鸟工业园内隆重启幕。

　　大事年表之2006年

　　1月10日 报喜鸟举行品牌战略新闻发布会，启用英文商标SAINT ANGELO。

　　3月18日 报喜鸟十周年庆典举办“同一首歌·相约报喜鸟——任贤齐(温州)演唱会”。

　　4月26日 报喜鸟入围中国服装双百强，位列销售收入第20位、利润第9位。

　　8月30日 报喜鸟大学堂成立。

　　9月27日 报喜鸟杯第十届精品高尔夫名人邀请赛在北京完美落幕。

　　11月16日 “报喜鸟杯”心印丽象全国原创摄影大赛揭晓。

　　11月23日 中共中央政治局原常委、全国政协原主席李瑞环考察报喜鸟。

　　12月13日 报喜鸟新民市、西昌市、仪陇县、长春市、宿迁市五所希望小学落成。

　　12月15日 报喜鸟成为中国纺织工业协会首批CSC9000T执行企业。

　　12月23日 宝鸟商标被认定为驰名商标。

　　12月25日 报喜鸟第三届工会换届选举圆满完成。