基本解释

 　　成龙魔咒是指凡是国际影星成龙所代言的广告品牌最后都难逃倒闭命运。2010年7月，由成龙代言的“霸王”品牌旗下几种洗发水，经香港公证所化验后，均发现含有被美国列为致癌物质的二恶烷。消息传出来之后，在香港上市的霸王停牌，成龙被人们称为“品牌杀手”。

详细解释

 　　背景现象

　　成龙，国际著名影星，他在电影界所取得的成绩令人敬佩。然而，随时现代社会的快速发展，明星代言广告的效应为一些企业带来了丰厚利润的同时，一些明星代言虚假广告的事情也是屡见不鲜。

　　被网友称为“品牌杀手”成龙由于代言过的诸多品牌均落得不好的下场，网友还将其编成了顺口溜段子：代言小霸王，小霸王倒闭了;代言爱多VCD，爱多老总坐牢了;代言汾湟可乐，汾湟可乐没了;代言开迪汽车，全国才卖九百多辆;代言霸王洗发水，被查出霸王致癌了。2010年，成龙最新代言的另一个品牌格力空调，也频频传出空调爆炸事件。

　　一时间众人惊呼成龙代言的商品已经深陷“成龙魔咒”之中。

　　代言品牌特点

　　在被查出含有致癌物质二恶烷之前，成龙代言的霸王洗发水广告无疑是很成功的，特别是抓住了消费者追求中药健康养生的心理需求，成龙在广告片中强调：自己先是拒绝接拍，试用后“我证实它们是中药的，而且没有那种化学成分”。然而，成龙不是化学专家，何以信誓旦旦地保证霸王洗发水“没有化学成分”，最终被验出含有二恶烷，受伤害的还是普通消费者。

　　同样的，格力空调大手笔请成龙做品牌代言人，高调宣扬其“掌握核心科技，成为世界名牌”，然而成龙“打功夫”是好手，研究家电科技估计只能算“外行”，又如何能够鉴定格力空调是否真的“掌握核心科技，成为世界名牌”?

　　成龙大哥估计不会知道，格力宣传的所谓“世界品牌”实际上只是一次过期评选，且该称号评选早已被废止，在河南、湖北等地还被当地消费者冯浩、涂颖等告上法庭，状告格力“世界名牌”涉嫌虚假宣传。

　　影响

　　其实，纵观成龙代言的品牌出事，背后都有一个共同点，就是企业发展壮大后，开始背离了自己成功的历史基础，追求虚化浮夸的品牌宣传炒作，大手笔请国际巨星成龙代言，却没有踏踏实实地做好企业经营和产品品质等根本要素，最终问题爆发而导致品牌危机甚至公司倒闭关门。

　　然而，成龙大哥代言英国货Ibaby和日货佳能的时候，两个品牌都安然无恙。

　　评论

　　成龙一向被大多数人尊重着、崇拜着，他不仅是红，还有更多的爱国爱公益热心肠等情结和特色感动着人们。像成龙一样，很多大牌明星背后都有一群粉丝，当偶像代言的产品是生活必需品的时候，最其码的也要试一试。

　　像现在的霸王洗发水一样，谎言总有被戳穿的那一天。虽然成龙作为“功夫明星”，仍然可能接拍新的、更多的广告片，但对于那些不负责任、浮夸宣传的企业来说，最终必然会被消费者和市场所抛弃。